Toutes mes félicitations à MindValley qui vient de remporter un des prix internationaux des lieux de travail les plus démocratiques de WorldBlu. Ce prix me tient particulièrement à coeur car il récompense des valeurs essentielles, que toute organisation devrait mettre en place. MindValley se retrouve à côté d’organisations telles que DreamHost, Linden Lab (créateur de Second Life), mais aussi AIESEC dont j’ai fait partie lors des mes études à l’ULB.

WorldBlu est une organisation américaine spécialisée dans la démocratie organisationnelle. Après plus d’une dizaine d’années d’étude, elle a réussi à développer un outil d’évaluation permettant de déterminer ce qui caractérise une organisation démocratique de classe mondiale. Comme le souligne la fondatrice et chef de la direction de WorldBlu, Traci Fenton, « La liste de WorldBlu a pour but d’attirer l’attention sur les entreprises qui ont choisi d’intégrer la nouvelle façon de faire des affaires (…) les organisations qui pratiquent la démocratie dans leur milieu de travail sont en train de créer les entreprises de l’avenir et ultimement, contribueront à la construction d’un monde plus durable et plus démocratique. »

En février dernier, nous avions tous été invités à répondre à un questionnaire très détaillé concernant MindValley et son mode d’organisation. Après quelques semaines d’attente, Mike nous annonce la bonne nouvelle lors de notre traditionnelle Friday Happy Hour! Comme vous pouvez le constater, notre équipe très multiculturelle regroupe plus de 15 nationalités différentes, toutes religions et sexes confondus! Un vrai bonheur, je suis presque polyglotte!

Mike et Vishen, les 2 fondateurs de MindValley, ont été invités pour la remise des Most Democratic Workplaces WorldBlu Awards à New-York. J’espère que l’équipe sera invitée aussi, même si je n’en fais à présent plus partie… C’était mon dernier vendredi à MindValley, thanks for everything!

Les deux erreurs classiques à éviter lors de la promotion de son site Internet!

Les débutants commettent souvent les mêmes erreurs lorsqu’il s’agit de promouvoir leur site Internet et de générer du trafic.

Les 2 principales erreurs que j’ai pu constater; lorsque les newbies entament la promotion de leur site Internet sont:

Erreur n°1 - Vouloir tout faire

Il est fréquent de voir les nouveaux e-marketeurs commencer la promotion de leur site en voulant faire 36 choses à la fois. Cependant, en voulant essayer de tout faire en même temps, on ne fait rien du tout!

Pour promouvoir votre site Internet rapidement, il convient de sélectionner les éléments qui auront le plus d’impact pour faire avancer votre business et de vous focaliser uniquement sur ceux-là. Oubliez la longue liste dans un premier temps, et concentrez-vous sur ces quelques actions-clés.

Il y a deux avantages à se concentrer sur les éléments-clés dès le départ:

1. Approfondir un sujet permet de se spécialiser progressivement et d’en maîtriser toutes les finesses:
2. Se focaliser sur un ou deux aspects du web marketing évite de se laisser complètement dépasser par les événements. En effet, il ne suffit pas de mettre en place une stratégie e-marketing, il faut encore la mesurer, et l’ajuster par la suite.

Comment savoir quelles actions favoriser pour mieux promouvoir son site Internet?

Pour générer plus de trafic sur votre site Internet, plusieurs actions sont possibles telles que:

1. le trafic payant (via les annonces Pay-per-Click sur d’autres sites Internet ou sur des moteurs de recherche grâce notamment aux Google Adwords)
2. le trafic naturel et gratuit (via un blog, un bon référencement SEO, etc. )
3. l’affiliate marketing, ou joint-venture avec d’autres acteurs qui acceptent de promouvoir vos produits moyennant une rémunération (l’affiliate marketing est plus répandu aux Etats-Unis qu’en Europe où il n’est pour l’instant utilisé majoritairement que par les grands acteurs tels que Amazone ou eBay. Cette pratique n’est bien entendu à envisager qu’après avoir bien maîtrisé les deux premières sources de trafic.)

Erreur n°2 - Manque de suivi et d’analyse des résultats

Mettre en place des stratégies marketing est une bonne chose mais il s’agit ensuite d’en assurer le suivi et de savoir exactement comment chacune d’entre-elles évolue!

Je ne le répéterai jamais assez: tester, tester et tester est la clé du succès! Après avoir travaillé pendant près de deux ans en tant que manager de projet chez MindValley, si j’ai bien retenu une chose c’est cela.

Un produit n’est pas l’autre, et un client n’est pas l’autre. La philosophie de MindValley, à laquelle j’adhère complètement, est de tester toute nouvelle idée. Si l’idée est concluante alors on envisagera de la répliquer par la suite, sinon on la jette à la poubelle. Il ne sert à rien de dépenser du temps et de l’énergie inutilement.

Cela paraît évident mais croyez-moi beaucoup de marketeurs ont tendance à l’oublier! Par exemple, lors de missions de consultance des comptes Google Adwords de nos clients, il m’est arrivé à plusieurs reprises de demander quels étaient les taux de conversion de leur site et d’obternir comme réponse un scandaleux “je ne sais pas”.

Si vous avez un business et n’êtes pas capable de répondre à cette simple question, alors il est grand temps de mettre en place des outils de mesure qui vous permettront de suivre vos résultats. Cessez de jouer à l’aveugle et de jeter de l’argent par les fenêtres!

Profitez de l’avantage du web, la plupart des actions web marketing sont facilement quantifiables. Toutes les infos sont disponibles facilement sur Internet: nombre de visiteurs uniques, proportion d’emails envoyés lus par les clients, taux de conversion des campagnes AdWords, etc. Toutes ces données représentent une richesse incroyable… exploitez-là!

En conclusion, la clé du succès est de:

1. trouver ce qui fonctionne et continuer sur la lancée en améliorant encore les résultats!
2. trouver ce qui ne fonctionne pas et arrêter immédiatement cela!

“Comment promouvoir son site Internet?” est une question extrêmement large, j’espère donc que grâce à cet article vous éviterez au moins les erreurs classiques des débutants et commencerez du bon pied votre campagne web marketing.

Le succès d’une campagne web marketing dépendra en grande partie de la bonne mise en place de toutes les pièces du puzzle, mais on y reviendra!

Les meilleurs conseils Adwords pour réussir votre campagne publicitaire et augmenter votre trafic et vos ventes.

Le succès de votre campagne AdWords dépend souvent de la bonne organisation de votre campagne. J’ai donc repris ici les éléments indispensables à toute bonne campagne AdWords:

• campagne divisée en différents groupes d’annonces (AdGroups)
  
• liste de minimum 150 mots clés (keywords) par groupes d’annonces
• option de ciblage des mots clés "exact" (exact match) dans un premier temps, ensuite élargir les options de ciblage à expression exacte (phrase match) et s’assurer de créer une liste de mots clés à exclure (negatif keywords)
• annonces publicitaires spécifiques rédigées pour chaque groupe d’annonces (et donc mots-clés)

Le dernier point de cette liste non-exhaustive est malheureusement souvent ignoré par les annonceurs. Pourtant, c’est sans aucun doute l’un des éléments les plus importants.

Toujours pas convaincu?

Le plus facile est de prendre un petit exemple. Voici les résultats d’une recherche faite sur le moteur de recherche Google pour les mots clés "logiciel informatique".

On constate plusieurs liens commerciaux sur la gauche. Par contre, seule la sixième annonce publicitaire correspond exactement aux mots clés recherchés. Malgré sa moins bonne position, cette annonce Adwords réussit à attirer l’attention des visiteurs grâce à la police en gras. En effet, tant le mot "logiciel" que le mot "informatique" apparaissent en gras, contrairement aux autres annonces!

Voilà pourquoi il est essentiel que vos annonces correspondent le plus précisément possible à vos mots clés. D’où l’intérêt de regrouper adéquatement vos mots clés dans des groupes d’annonces distincts avec des annonces spécifiques.

Pour plus d’astuces, inscrivez-vous pour recevoir le mini-cours AdWords "Conseils et Astuces sur les Google AdWords et la Publicité Online".

PPC, SEO, AdWords, copywriting… ca vous dit quelque chose? Tout le monde en parle mais savez-vous vraiment ce qui se cache derrière tous ces termes spécifiques au marketing en ligne…

Après avoir travaillé près de deux ans chez MindValley , une startup issue de la Silicon Valley, je me suis très vite rendue compte que le monde du web marketing est extrêmement vaste. Chacun se considère ou plutôt se vend comme “Internet Marketer” mais en réalité très peu jouent dans la cour des grands.

Les gourous du web marketing sont des gars comme Frank Kern ou Armand Morin qui arrivent à récolter 1 million de dollars en 24 heures et enchainent les succès de façon impressionnante. Chance? Hasard? NON, une réelle stratégie derrière et une compréhension du monde en ligne.

Ce fut l’idée à la base de ce nouveau blog… partager les meilleures pratiques de l’Internet marketing avec les lecteurs francophones. Chaque semaine, vous découvrirez une nouvelle pièce du puzzle (d’où le titre WebMarketingPuzzle ) qui vous aidera à dynamiser votre stratégie marketing, que ce soit grâce à l’email marketing, le blog marketing ou encore les liens sponsorisés AdZords.